Вниманию партнеров по внешней торговле, занимающихся размещением рекламы в TikTok на зарубежных рынках! Вступило в силу новое правило платформы, которое напрямую влияет на последующее открытие рекламных аккаунтов и привязку главной страницы.
Согласно официальному сообщению платформы управления рекламой TikTok:С 7 октября 2026 года учетные записи TikTok, для которых не пройдена процедура подтверждения компании (Business Verification), не смогут привязывать новые рекламные аккаунты и создавать рекламные объявления.
Одним словом:Реклама на старых привязанных аккаунтах размещается в обычном режиме, а для размещения рекламы на новых аккаунтах необходимо сначала пройти проверку квалификации компании.
I. Основные положения новых правил
По сути, данное изменение заключается в постепенном отказе TikTok от модели размещения рекламы с использованием «пользовательской идентификации (Custom Identity)» и непроверенных учетных записей. Платформа требует, чтобы субъекты, размещающие рекламу, были отслеживаемы, что позволит повысить прозрачность рекламы и создать более соответствующую нормативным требованиям рекламную экосистему.
✅ Незатронутые учетные записиДо 7 октября 2026 года профили в TikTok, которые уже успешно привязаны к рекламным аккаунтам, смогут сохранить текущий статус размещения рекламы, а рекламные кампании будут работать в обычном режиме, не подпадая под ограничения новых правил.
⚠️ Аккаунт с ограничениямиПосле 7 октября всем, кому необходимоНовая связьаккаунты в TikTok, в том числе используемые дляSpark AdsКак для нативной рекламы, так и для профиля в TikTok, используемого в качестве рекламного носителя, необходимо сначала пройти верификацию компании. Непроверенные аккаунты будут автоматически заблокированы системой, что не позволит привязать аккаунт и создать рекламу.
В официальной документации TikTok по подтверждению корпоративных аккаунтов четко указано: статус подтверждения аккаунта напрямую определяет права на размещение рекламы.
В исходном тексте документа указано: при создании рекламного аккаунта в TikTok система потребует подтвердить данные вашей компании. Это помогает проверить подлинность всех рекламодателей и компаний, что позволяет лучше обеспечить безопасность пользователей. Когда расход рекламного бюджета достигнет установленного платформой порогового значения, также потребуется пройти проверку компании, и это необходимо сделать до установленного срока, чтобы реклама могла продолжать нормально показываться.
2. Сейчас необходимо немедленно выполнить три действия, чтобы предотвратить приостановку показа рекламы
Срок вступления в силу приближается, поэтому рекомендуем командам, занимающимся рекламой в сфере внешней торговли, как можно скорее завершить проверку аккаунтов и подготовку необходимых документов, а также предусмотреть достаточное время на прохождение проверки:
- Полная проверка списка привязанных учетных записей
Проанализируйте профили TikTok, привязанные к рекламному аккаунту, отберите новые аккаунты и профили, которые планируется запустить после 7 октября, отметьте их отдельно и обработайте в первоочередном порядке. - Досрочная подача документов для проверки квалификации предприятиявойти в системуБизнес-центр TikTokили на платформе управления рекламой перейдите по пути: 【Инструменты】 — 【Настройки аккаунта】 — 【Подтверждение компании (Business Verification)】 и, следуя инструкциям платформы, отправьте электронные копии свидетельства о регистрации, данных о компании, удостоверения личности юридического лица и других необходимых документов.
Требования к файлам: текст на изображении должен быть чётким и полным, номер лицензии на ведение бизнеса должен быть хорошо различим; для съёмки и загрузки рекомендуется использовать тёмный фон, чтобы обеспечить читаемость текста.
- Завершить авторизацию и привязку учетной записи до истечения срока
Если у вас запланированы рекламные кампании на следующий квартал и вам потребуется привязать новые профили в TikTok, постарайтесь завершить авторизацию и привязку аккаунтов до 7 октября, чтобы зафиксировать права на привязку и избежать риска невозможности выполнения этих действий после вступления в силу новых правил.
III. Две основные распространенные ошибки, которых обязательно следует избегать
Многие рекламодатели, занимающиеся внешней торговлей, сталкиваются с тем, что при подаче документов на проверку их заявки часто отклоняются, что задерживает запуск рекламной кампании. Вот как заранее избежать этих двух ошибок:
🔴 Проблема № 1: Несоответствие информации в поданных документахИнформация, указанная в форме подтверждения компании (полное название компании, номер лицензии на ведение бизнеса и т. д.), должна полностью совпадать с данными в оригинале документа. Несоответствие информации приведет к немедленному отклонению заявки, а неоднократная подача заявки затянет процесс рассмотрения.
🔴 Проблема № 2: Недостаточное время, отведенное на проверкуПроверка квалификации компании и привязка учетной записи к главной странице обычно занимают 1–3 рабочих дня. Ни в коем случае не откладывайте проверку до момента запуска рекламной кампании, так как это может привести к задержке в графике размещения рекламы.
IV. Что такое обязательная верификация аккаунтов TikTok для предприятий? Какие преимущества дает прохождение верификации?
Обязательная верификация компании — это механизм проверки личности в TikTok, предназначенный для подтверждения реального существования компании и наличия у неё законных регистрационных документов, а также для обеспечения непрерывного размещения рекламы. Когда объем расхода рекламного бюджета достигает установленного платформой порогового значения, в учетной записи «Бизнес-центра» или «Платформы управления рекламой» запускается данная верификация, которую необходимо завершить до даты, указанной в уведомлении; в противном случае реклама будет приостановлена.
Прохождение верификации предприятия дает 4 основных преимущества:
✅ Непрерывная подача: Своевременно завершайте проверку, чтобы рекламная кампания продолжала работать и не была приостановлена платформой.
✅ Однократная аутентификация — действует для всех учетных записей: После прохождения верификации компании в бизнес-центре все принадлежащие ей рекламные аккаунты автоматически получают статус «проверено», и нет необходимости повторно подавать документы для каждого аккаунта по отдельности.
✅ Доверие и безопасность: Проверка подлинности личности рекламодателя, защита пользователей платформы и одновременное укрепление репутации бренда самой компании.
✅ Четкая система управления учетными записями: Проверенная страница компании, на которой учетная запись, активы, платежные данные и проверенная юридическая организация привязаны друг к другу.
Внимание: пороги, при достижении которых запускается проверка расхода рекламного бюджета, различаются в зависимости от региона; конкретные суммы будут указаны в уведомлениях, рассылаемых платформой.
5. Почему TikTok ужесточил правила верификации аккаунтов?
Данное изменение правил — это не просто добавление дополнительного этапа загрузки документов, подтверждающих квалификацию, а важный поворот в рекламной системе TikTok:
- Прощайте, анонимная реклама — вступает в силу система регистрации рекламодателей
Раньше рекламодатели могли размещать рекламу с использованием настраиваемых идентификаторов, не привязывая реальные учетные записи, из-за чего платформе было сложно отследить фактического заказчика рекламы, что привело к появлению большого количества подставных и массово создаваемых фальшивых учетных записей. Отказ от настраиваемых идентификаторов и введение обязательной верификации учетных записей по сути являются введением системы рекламы с обязательной регистрацией под настоящим именем. - Соблюдение глобальных нормативных требований в сфере рекламы
В разных странах мира в отношенииОтслеживание источника рекламы, Регулирование в области прозрачности рекламы продолжает ужесточаться. Механизм верификации учетных записей, обеспечивающий отслеживаемость и подотчетность каждой рекламной публикации, является необходимым шагом платформы в ответ на глобальные регуляторные требования. - Активная поддержка экосистемы нативной рекламы Spark Ads
TikTok продолжает поощрять рекламодателей использовать реальные аккаунты для публикации нативного контента в рамках кампаний Spark Ads. Нативные рекламные посты выглядят более естественно, вызывают большее доверие у пользователей и демонстрируют более высокую конверсию, а платформа тем самым укрепляет собственную контентную экосистему. - Очищение рекламной среды благоприятно скажется на легальных брендах, занимающихся внешней торговлей
Требования к квалификации позволяют предотвратить появление поддельных аккаунтов, мошеннической рекламы и аккаунтов, накручивающих показатели, а также снизить уровень недобросовестной конкуренции. Для внешнеторговых компаний, серьезно занимающихся продвижением своих брендов на зарубежные рынки, в долгосрочной перспективе это создаст более благоприятные условия для размещения рекламы.
В целом TikTok создает рекламную экосистему, основанную на принципе «реальные аккаунты, реальные субъекты, реальный контент». В краткосрочной перспективе это увеличит объем работы по подготовке необходимых документов, но в долгосрочной перспективе позволит отсеять недобросовестных участников рынка, что станет благоприятным фактором для компаний, выходящих на зарубежные рынки и соблюдающих нормативные требования.
Если в процессе верификации компании или привязки учетной записи возникнут затруднения, можно обратиться к агентству TikTok за помощью.
Если вы хотите первыми узнавать о последних изменениях в правилах размещения рекламы за рубежом в TikTok, Meta и Google, а также получать практические советы по рекламе для выхода на международные рынки, подпишитесь на официальный аккаунт 【Практические советы по внешней торговле】. В дальнейшем мы будем регулярно публиковать практические материалы по проверке аккаунтов, размещению рекламы, созданию рекламных материалов, привлечению клиентов за рубежом и другим вопросам, чтобы помочь партнерам в сфере внешней торговли заранее избежать рисков, связанных с правилами платформ, и стабильно наращивать объемы продаж на зарубежных рынках.
