Avis aux partenaires du commerce extérieur qui diffusent des publicités TikTok à l'international ! Une nouvelle règle de la plateforme, ayant une incidence directe sur l'ouverture de comptes publicitaires et l'association de profils, est désormais en vigueur.

Selon l'annonce officielle de la plateforme de gestion publicitaire de TikTok :À compter du 7 octobre 2026, les comptes TikTok n'ayant pas effectué la vérification d'entreprise (Business Verification) ne pourront plus associer de nouveaux comptes publicitaires ni créer de publicités.

En un mot :Les comptes déjà associés continuent d'être utilisés normalement ; pour les nouveaux comptes, la vérification des qualifications de l'entreprise doit d'abord être effectuée.

I. Analyse des points essentiels de la nouvelle réglementation

Cet ajustement vise essentiellement à supprimer progressivement de TikTok le mode de diffusion « Custom Identity » ainsi que les comptes non vérifiés. La plateforme exige que les annonceurs soient identifiables, afin d'améliorer la transparence publicitaire et de créer un écosystème publicitaire plus conforme aux réglementations.

✅ Comptes non concernésJusqu'au 7 octobre 2026, les profils TikTok déjà associés à un compte publicitaire pourront conserver leur statut actuel de diffusion, et les campagnes publicitaires continueront de fonctionner normalement, sans être soumises aux restrictions de cette nouvelle réglementation.

⚠️ Compte restreintÀ partir du 7 octobre, toutes les personnes qui ont besoin deNouveaux liensses comptes TikTok, y compris ceux utilisés pourAnnonces d'étincellesLes publicités natives, ainsi que la page d'accueil TikTok servant à afficher les publicités, doivent toutes deux avoir fait l'objet d'une vérification d'entreprise au préalable. Les comptes non vérifiés seront directement bloqués par le système ; il sera alors impossible de les associer à un compte, et aucune publicité ne pourra être créée.

La documentation officielle de TikTok relative à la vérification des comptes d'entreprise indique clairement que le statut de vérification d'un compte détermine directement les autorisations en matière de diffusion publicitaire.

Le document original précise : lorsque vous créez un compte publicitaire sur TikTok, le système vous demande de vérifier les informations relatives à votre entreprise. Cela permet de vérifier l'authenticité de l'identité de tous les annonceurs et de toutes les entreprises, et de mieux garantir la sécurité des utilisateurs. Lorsque les dépenses publicitaires atteignent le seuil fixé par la plateforme, vous devez également procéder à la vérification de votre entreprise, et ce avant la date limite, pour que vos publicités puissent continuer à être diffusées normalement.

II. Trois mesures à prendre immédiatement pour éviter toute interruption de la diffusion des publicités

La date d'entrée en vigueur approchant à grands pas, nous recommandons aux équipes chargées de la publicité à l'export de procéder dès que possible à l'inventaire des comptes et à la préparation des justificatifs, afin de prévoir un délai suffisant pour la procédure de vérification :

1. Vérification exhaustive de la liste des comptes associés
   
   Faites l'inventaire des profils TikTok associés aux comptes publicitaires, identifiez les nouveaux comptes et profils qui seront mis en service après le 7 octobre, marquez-les séparément et traitez-les en priorité.
2. Soumettre à l'avance la vérification des qualifications de l'entreprises'inscrireCentre commercial TikTokOu, sur la plateforme de gestion publicitaire, accédez successivement à [Outils] - [Paramètres du compte] - [Vérification de l'entreprise (Business Verification)], puis suivez les instructions de la plateforme pour soumettre une copie électronique de la licence commerciale, des informations sur la société et de la pièce d'identité du représentant légal, entre autres documents.
   

   Exigences relatives aux documents : le texte des images doit être clair et complet, et le numéro de la licence commerciale doit être clairement visible ; il est recommandé de prendre les photos sur un fond sombre afin de garantir la lisibilité du texte.

3. Effectuer l'autorisation et l'association du compte avant la date limite
   
   Si vous prévoyez de lancer une campagne au cours du prochain trimestre et que vous devez associer de nouveaux comptes à votre page TikTok, veillez à effectuer l'autorisation et l'association des comptes avant le 7 octobre afin de verrouiller les droits d'association et d'éviter tout risque d'impossibilité d'effectuer ces opérations après l'entrée en vigueur de la nouvelle réglementation.

III. Deux pièges courants à éviter à tout prix

De nombreux annonceurs du secteur du commerce extérieur voient souvent leurs dossiers de qualification rejetés lors de l'examen, ce qui retarde le lancement de leurs campagnes publicitaires. Voici deux pièges à éviter dès le départ :

🔴 Piège n° 1 : les informations fournies ne concordent pasLes informations figurant dans le formulaire de vérification de l'entreprise, telles que la dénomination sociale complète et le numéro de licence commerciale, doivent correspondre exactement à celles figurant sur les documents originaux. Toute divergence entraînera le rejet immédiat de la demande, et les soumissions répétées ne feront que prolonger les délais de traitement.

🔴 Piège n° 2 : temps alloué à la vérification insuffisantLa vérification des qualifications de l'entreprise et l'association du compte à la page d'accueil nécessitent généralement un délai de traitement de 1 à 3 jours ouvrables. N'attendez surtout pas que votre campagne publicitaire soit sur le point d'être lancée pour lancer la vérification à la dernière minute, car cela risquerait fort de retarder le calendrier de diffusion.

IV. Qu'est-ce que la vérification obligatoire pour les entreprises sur TikTok ? Quels sont les avantages de cette vérification ?

La vérification obligatoire des entreprises est le mécanisme de vérification d'identité de TikTok, qui sert à confirmer l'existence réelle d'une entreprise et sa légitimité en matière d'enregistrement, afin de garantir la diffusion continue des publicités. Lorsque le volume de dépenses publicitaires atteint le seuil fixé par la plateforme, cette vérification est déclenchée pour les comptes du Centre commercial ou de la plateforme de gestion publicitaire. Elle doit être effectuée avant la date limite indiquée dans la notification, faute de quoi les publicités seront suspendues.

La validation de l'entreprise présente quatre avantages principaux :

✅ Diffusion en continu: Effectuez la vérification dans les délais impartis afin que votre campagne publicitaire continue de fonctionner et d'éviter qu'elle ne soit suspendue par la plateforme.

✅ Une seule validation, valable pour tous les comptes: Une fois la vérification de l'entreprise effectuée dans le Centre d'affaires, tous les comptes publicitaires associés héritent automatiquement du statut « vérifié » ; il n'est donc pas nécessaire de soumettre à nouveau les documents pour chaque compte.

✅ Confiance et sécurité: Vérifier l'identité réelle des annonceurs, protéger les utilisateurs de la plateforme et, parallèlement, renforcer la réputation de la marque de l'entreprise.

✅ Une gestion claire et structurée des comptes: Page d'entreprise vérifiée, qui associe le compte, les actifs, les informations de paiement et l'entité vérifiée.

Remarque : les seuils de déclenchement de la vérification des dépenses publicitaires varient d'une région à l'autre ; les montants précis seront indiqués dans la notification envoyée par la plateforme.

V. Pourquoi TikTok a-t-il renforcé ses règles de vérification des comptes ?

Cette modification des règles ne se limite pas à l'ajout d'une étape supplémentaire pour le téléchargement des justificatifs d'éligibilité, mais marque également un tournant important dans le système publicitaire de TikTok :

1. Fin de la diffusion anonyme, mise en place d'un système d'identification des annonceurs
   
   Auparavant, les annonceurs pouvaient diffuser des publicités en utilisant des identités personnalisées, sans avoir à associer de compte réel, ce qui rendait difficile pour la plateforme d'identifier les véritables responsables des campagnes publicitaires et favorisait la prolifération de nombreux comptes fantômes et de faux comptes créés en masse. La suppression des identités personnalisées et l'obligation de vérification des comptes constituent, en substance, un système d'identification réelle pour la diffusion publicitaire.
2. Répondre aux exigences réglementaires mondiales en matière de conformité publicitaire
   
   Les différents pays étrangers concernantTraçabilité publicitaire, La réglementation en matière de transparence publicitaire ne cesse de se durcir. La mise en place d'un mécanisme de vérification des comptes, permettant d'assurer la traçabilité et la responsabilité de chaque publicité, constitue une mesure indispensable pour les plateformes face à la réglementation mondiale.
3. Soutenir activement l'écosystème publicitaire natif de Spark Ads
   
   TikTok continue d'encourager les annonceurs à utiliser des comptes authentiques pour publier du contenu natif dans le cadre des Spark Ads. Les publicités sous forme de publications natives offrent un rendu plus naturel, suscitent davantage la confiance des utilisateurs et génèrent de meilleurs taux de conversion, ce qui permet également à la plateforme de renforcer son écosystème de contenu.
4. Assainir l'environnement publicitaire, un atout pour les marques et les commerçants de commerce extérieur respectueux des règles
   
   Les critères d'éligibilité permettent de bloquer les faux comptes, les publicités frauduleuses et les comptes utilisés pour gonfler artificiellement les statistiques, réduisant ainsi la concurrence déloyale. Pour les entreprises de commerce extérieur qui s'engagent sérieusement dans l'internationalisation de leur marque, l'environnement publicitaire sera, à long terme, plus sain.

Dans l'ensemble, TikTok est en train de mettre en place un écosystème publicitaire fondé sur « des comptes authentiques, des entités réelles et du contenu authentique ». À court terme, cela augmentera la charge de travail liée à la préparation des dossiers de qualification, mais à long terme, cela permettra d'éliminer les acteurs malveillants, ce qui constitue une bonne nouvelle pour les entreprises qui se lancent à l'international dans le respect des réglementations.

Si vous rencontrez des difficultés lors de la vérification de votre entreprise ou de l'association de vos comptes, vous pouvez contacter un agent TikTok pour qu'il vous aide à résoudre le problème.

Si vous souhaitez vous tenir informé en avant-première des dernières politiques publicitaires de TikTok, Meta et Google à l'international, et obtenir des conseils pratiques de première main sur la diffusion de publicités pour le commerce extérieur, n'hésitez pas à suivre le compte officiel « Partage d'expériences pratiques en commerce extérieur ». Nous publierons régulièrement des mises à jour sur la vérification des qualifications des comptes, la diffusion publicitaire, la création de contenus et l’acquisition de clients à l’international, afin d’aider nos partenaires du commerce extérieur à éviter les risques liés aux règles des plateformes et à assurer une expansion stable à l’international.