Ces dernières années, de plus en plus d’entreprises de commerce extérieur accordent de l’importance au développement de leur marque. Elles souhaitent, grâce à un site web indépendant dédié au commerce extérieur, s’affranchir de leur dépendance vis-à-vis des plateformes B2B tierces et mettre en place leurs propres canaux de commercialisation à l’international. Cependant, face à la multitude d’agences de création de sites web présentes sur le marché, bon nombre d’entre elles se heurtent au même problème :Quelle entreprise est fiable pour la création d'un site e-commerce indépendant dédié au commerce extérieur ?
Certaines entreprises proposent des tarifs très bas, mais ne fournissent que des sites web basés sur des modèles ; d'autres promettent une mise en ligne rapide, mais négligent l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) ; enfin, certains sites, bien que très esthétiques, ne génèrent pas de demandes de renseignements pertinentes.
C'est pourquoi, pour les entreprises de commerce extérieur, il est plus important de choisir un prestataire de services de création de sites web qui maîtrise véritablement le commerce extérieur, le référencement sur Google et le marketing à l'international que de se contenter de comparer les prix.
Cet article propose une analyse sous plusieurs angles afin d'aider les entreprises à choisir la société de création de sites e-commerce internationaux qui leur convient le mieux.
Pourquoi de plus en plus d'entreprises se lancent-elles dans la création de sites web indépendants dédiés au commerce extérieur ?
Par le passé, de nombreuses entreprises comptaient principalement sur des plateformes telles qu'Alibaba International et Made-in-China.com pour acquérir des clients. Cependant, face à une concurrence de plus en plus vive sur ces plateformes et à une hausse constante des coûts d'acquisition de clients, bon nombre d'entre elles ont commencé à rechercher des sources de trafic plus stables.
Par rapport à la plateforme d'un tiers, la station indépendante de commerce extérieur présente les avantages suivants :
- L'entreprise détient l'intégralité des droits de propriété sur le site web
- Il est plus facile de façonner l'image de marque
- Accroître durablement le trafic naturel provenant de Google
- Collecter les données clients afin de faciliter les actions de marketing ultérieures
- Non limité par les règles de la plate-forme
- La promotion peut être menée en combinaison avec des canaux tels que Google Ads, Facebook, etc.
Pour les entreprises présentes depuis longtemps sur les marchés étrangers, les sites web indépendants sont désormais un élément essentiel de leur stratégie d'acquisition de clients à l'international.
Quelles sont les compétences qu'une agence de création de sites web spécialisée dans le commerce international et digne de confiance doit posséder ?
De nombreuses entreprises, lorsqu'elles choisissent une agence de création de sites web, ne s'intéressent qu'au prix et négligent l'importance de la gestion ultérieure du site.
En réalité, un projet de site e-commerce indépendant de qualité dédié au commerce extérieur comprend généralement les éléments suivants.
1. Posséder une solide expérience dans le secteur du commerce extérieur
Contrairement aux sites web d'entreprise classiques, les sites web dédiés au commerce extérieur accordent davantage d'importance aux habitudes de navigation des acheteurs étrangers.
Exemple :
- La mise en page est-elle adaptée aux habitudes de lecture des utilisateurs européens et américains ?
- La présentation des produits met-elle en avant les points clés pour les achats ?
- Les coordonnées permettent-elles aux clients étrangers de nous contacter facilement ?
- Prend-il en charge les moyens de communication internationaux tels que WhatsApp, l'e-mail, etc. ?
Seule une équipe ayant une longue expérience au service des entreprises de commerce extérieur est en mesure de véritablement comprendre les besoins des clients étrangers.
2. Le site web doit prendre en charge l'optimisation SEO pour Google
De nombreuses agences de création de sites web se contentent de créer les pages sans tenir compte du référencement naturel (SEO) par la suite.
En réalité, un site web optimisé pour Google doit présenter les caractéristiques suivantes :
- Une structure de site web rationnelle
- URL optimisées pour le référencement
- Génération automatique du plan du site
- Optimisation des balises Alt des images
- Configuration des balises meta « title » et « description »
- Schéma Données structurées
- Optimisation de la vitesse de chargement des pages
- Mobile adaptatif
Ce sont là des éléments essentiels pour obtenir du trafic naturel provenant de Google à long terme.
3. Utilisation des principaux logiciels de création de sites Web internationaux
Actuellement, de plus en plus d'entreprises du commerce extérieur choisissent WordPress comme plateforme pour créer leur site web indépendant.
Parmi les raisons, on peut citer :
- Largement utilisé dans le monde entier
- Une large gamme de fonctionnalités
- Excellentes performances en matière de référencement naturel (SEO)
- La prise en charge multilingue est pratique
- Les coûts d'entretien à long terme sont faibles
Comparé à certains systèmes de création de sites web fermés, WordPress offre une plus grande flexibilité et est mieux adapté à une exploitation à long terme.
4. Disposer de capacités de promotion à l'international
La création d'un site web n'est qu'une première étape ; ce qui importe davantage, c'est la promotion qui s'ensuit.
Les prestataires professionnels sont généralement en mesure de proposer :
- Optimisation du référencement sur Google
- Placement publicitaire sur Google Ads
- Marketing sur Facebook
- Promotion sur LinkedIn
- Marketing vidéo sur YouTube
- Référencement multilingue
- marketing de contenu
Ce n'est qu'en combinant la création et la promotion d'un site web que l'on peut véritablement tirer parti de la valeur d'un site indépendant.
5. Être en mesure d'assurer un soutien continu en matière de gestion de contenu
De nombreux sites web ne sont plus mis à jour pendant longtemps après leur mise en ligne, ce qui finit par entraîner une baisse de leur référencement dans les moteurs de recherche.
Il est recommandé aux entreprises de mettre à jour régulièrement :
- Produits
- Actualités du secteur
- Cas clients
- Articles techniques
- FAQ - Foire aux questions
- Actualités de l'entreprise
La publication régulière de contenu original contribue non seulement à améliorer le classement dans les moteurs de recherche, mais aussi à renforcer la confiance des clients.
Quelques idées reçues courantes chez les entreprises lors du choix d'une agence de création de sites web
Ne tenir compte que du prix
Un prix bas ne signifie pas nécessairement un bon rapport qualité-prix.
Si le site web ne peut pas être optimisé pour le référencement par la suite, ou s'il doit être remanié, le coût global s'en trouvera au contraire accru.
Se concentrer uniquement sur les maquettes du site web
Un site web attrayant ne garantit pas forcément de recevoir des demandes de renseignements.
Un site web vraiment de qualité accorde davantage d’importance à :
- Expérience utilisateur
- Vitesse de chargement des pages
- Les bases du référencement naturel (SEO)
- Mise en page du contenu
- Conception du taux de conversion
Négliger l'entretien ultérieur
La création d'un site web n'est qu'un début.
La post-production comprend :
- Mise à jour du contenu
- Optimisation du référencement
- l'analyse des données
- Sécurité et maintenance
- Mise à jour du programme
Tout cela a une incidence directe sur les performances du site web.
Comment Shandong Wailian aide-t-elle les entreprises à créer des sites web indépendants de haute qualité dédiés au commerce extérieur ?
Shandong Wailian se consacre depuis longtemps au marketing numérique dans le domaine du commerce extérieur et propose aux entreprises du secteur manufacturier des solutions clés en main pour l'acquisition de clients à l'international.
Nos services comprennent :
Construction d'un site web indépendant pour le commerce extérieur
Conception de sites web sur mesure, adaptée aux spécificités du secteur, alliant mise en valeur de la marque et conversion des demandes de renseignements.
Optimisation du référencement sur Google
De l'analyse des mots-clés à l'optimisation de la structure du site, en passant par le marketing de contenu et le référencement technique, nous aidons les sites web à générer davantage de trafic naturel.
Promotion des annonces Google
Élaborer des stratégies publicitaires adaptées à chaque pays et à chaque produit afin d'augmenter le nombre de demandes de renseignements ciblées.
Création de sites web multilingues
Disponible en plusieurs langues, notamment en anglais, espagnol, russe, arabe et français, ce qui permet de couvrir davantage de marchés internationaux.
Gestion des réseaux sociaux à l'étranger
Aider les entreprises à se positionner sur des plateformes telles que Facebook, LinkedIn et TikTok afin de renforcer l'influence de leur marque.
Exploitation et maintenance du site web
Nous assurons la mise à jour régulière des sites web, la conception de contenus optimisés pour le référencement, l'analyse des données et l'assistance technique, afin d'aider les entreprises à assurer un fonctionnement stable et durable.
Comment déterminer si une agence de création de sites web mérite qu'on travaille avec elle ?
Avant de choisir un partenaire, les entreprises peuvent s'attacher à clarifier les points suivants :
- Disposez-vous d'exemples concrets de sites web dédiés au commerce international ?
- Connaissez-vous le référencement naturel (SEO) sur Google ?
- Faut-il utiliser un système éprouvé tel que WordPress ?
- Le code source du site web et les droits d'administration sont-ils fournis ?
- Les mises à jour et la maintenance ultérieures sont-elles prises en charge ?
- Avez-vous de l'expérience en matière de promotion à l'international ?
- Pouvez-vous fournir du contenu SEO original ?
Si tous ces critères sont remplis, ce prestataire mérite généralement davantage qu'on s'engage avec lui sur le long terme.
remarques finales
Un site e-commerce indépendant dédié au commerce extérieur n'est pas seulement une carte de visite pour l'entreprise, mais aussi une plateforme essentielle pour son développement commercial à l'international. Un site indépendant vraiment performant doit allier mise en valeur de la marque, optimisation SEO, expérience utilisateur et conversion des demandes de renseignements, et ne se limiter pas à la simple conception graphique des pages.
Shandong Wailian recommande aux entreprises, lorsqu’elles choisissent une agence spécialisée dans la création de sites web indépendants dédiés au commerce extérieur, de ne pas se limiter à comparer les tarifs, mais d’évaluer de manière globale les compétences techniques, les capacités en matière de référencement naturel (SEO), l’expérience opérationnelle et les services après-vente. Ce n’est qu’en mettant en place un site indépendant capable de générer un trafic durable et d’accumuler en permanence des demandes de renseignements que l’on pourra véritablement tirer parti de la valeur à long terme du marketing numérique.
