في السنوات الأخيرة، بدأت المزيد والمزيد من شركات التجارة الخارجية تولي اهتمامًا أكبر ببناء العلامة التجارية، أملاً في التخلص من الاعتماد على منصات B2B التابعة لأطراف ثالثة من خلال إنشاء مواقع إلكترونية مستقلة للتجارة الخارجية، وبناء قنوات تسويق خاصة بها في الأسواق الخارجية. ومع ذلك، في ظل وجود العديد من شركات إنشاء المواقع الإلكترونية في السوق، تواجه العديد من الشركات المشكلة نفسها:ما هي الشركة الموثوقة لبناء المواقع الإلكترونية المستقلة للتجارة الخارجية؟
هناك شركات تقدم أسعارًا منخفضة جدًّا، لكنها لا توفر سوى مواقع ويب جاهزة؛ وهناك شركات أخرى تتعهد بإطلاق الموقع بسرعة، لكنها تهمل تحسين محركات البحث (SEO)؛ وهناك أيضًا مواقع تتميز بتصميم رائع، لكنها لا تجلب أي استفسارات فعالة.
لذلك، بالنسبة لشركات التجارة الخارجية، فإن اختيار مزود خدمات إنشاء المواقع الإلكتروني الذي يتمتع بفهم حقيقي للتجارة الخارجية، وتحسين محركات البحث في Google، والتسويق الدولي، يعد أكثر أهمية من مجرد مقارنة الأسعار.
سيتناول هذا المقال تحليلاً من جوانب متعددة لمساعدة الشركات على اختيار شركة إنشاء المواقع الإلكترونية المستقلة للتجارة الخارجية التي تناسبها.
لماذا بدأت المزيد والمزيد من الشركات في إنشاء مواقع إلكترونية مستقلة للتجارة الخارجية؟
في الماضي، كانت العديد من الشركات تعتمد بشكل أساسي على منصات مثل «Alibaba International» و«Made-in-China.com» لجذب العملاء. لكن مع اشتداد المنافسة بين هذه المنصات وارتفاع تكاليف اكتساب العملاء بشكل مستمر، بدأت العديد من الشركات في البحث عن مصادر أكثر استقرارًا للزيارات.
بالمقارنة مع منصة الطرف الثالث، تتمتع المحطة المستقلة للتجارة الخارجية بالمزايا التالية:
- تمتلك الشركة حقوق الملكية الكاملة للموقع الإلكتروني
- يسهل تشكيل صورة العلامة التجارية
- التراكم المستدام لحركة المرور العضوية من Google
- الحصول على بيانات العملاء لتسهيل عمليات التسويق اللاحقة
- غير مقيد بقواعد المنصة
- يمكن الترويج للمنتج عبر قنوات مثل Google Ads وFacebook وغيرها
بالنسبة للشركات التي تعمل في الأسواق الخارجية منذ فترة طويلة، أصبحت المواقع الإلكترونية المستقلة جزءًا مهمًا من عملية جذب العملاء في الخارج.
ما هي القدرات التي يجب أن تتمتع بها شركة موثوقة متخصصة في إنشاء مواقع التجارة الخارجية؟
تكتفي العديد من الشركات، عند اختيار شركة إنشاء مواقع إلكترونية، بالتركيز على السعر فقط، متجاهلةً أهمية التشغيل في المرحلة اللاحقة.
في الواقع، عادةً ما يتضمن مشروع موقع إلكتروني مستقل متميز للتجارة الخارجية الجوانب التالية.
1. يتمتع بخبرة واسعة في مجال التجارة الخارجية
على عكس المواقع الإلكترونية للشركات العادية، تولي مواقع التجارة الخارجية اهتمامًا أكبر بعادات تصفح المشترين الأجانب.
مثال على ذلك:
- هل يتوافق تخطيط الصفحة مع عادات القراءة لدى المستخدمين في أوروبا وأمريكا؟
- هل يسلط عرض المنتجات الضوء على نقاط الشراء الرئيسية؟
- هل وسائل الاتصال ملائمة لاستفسارات العملاء في الخارج؟
- هل تدعم وسائل التواصل الدولية مثل WhatsApp والبريد الإلكتروني؟
فقط الفريق الذي عمل لفترة طويلة مع شركات التجارة الخارجية هو الذي يمكنه فهم احتياجات العملاء في الخارج فهماً حقيقياً.
2. يجب أن يدعم الموقع تحسين محركات البحث (SEO) من Google
تقتصر مهام العديد من شركات إنشاء المواقع على تصميم الصفحات فحسب، دون النظر إلى تحسين محركات البحث (SEO) في المراحل اللاحقة.
في الواقع، يجب أن يتوفر في أي موقع إلكتروني مُحسَّن لمحرك بحث Google ما يلي:
- هيكل موقع إلكتروني منطقي
- عناوين URL الملائمة لمحركات البحث (SEO)
- إنشاء خريطة الموقع تلقائيًا
- تحسين نص البديل للصور
- إعدادات العنوان والوصف في Meta
- مخطط البيانات المهيكلة
- تحسين سرعة تحميل الصفحة
- التكيّف المحمول
هذه العوامل تشكل أساسًا مهمًا للحصول على حركة المرور العضوية من Google في المرحلة اللاحقة.
3. استخدام برامج إنشاء المواقع الإلكترونية السائدة عالميًا
في الوقت الحالي، يختار عدد متزايد من شركات التجارة الخارجية استخدام WordPress كمنصة لإنشاء مواقع إلكترونية مستقلة.
وتشمل الأسباب ما يلي:
- يستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم
- ميزات متنوعة ومتكاملة
- أداء ممتاز في مجال تحسين محركات البحث (SEO)
- دعم متعدد اللغات يسهل الاستخدام
- تكاليف الصيانة اللاحقة منخفضة
بالمقارنة مع بعض أنظمة إنشاء المواقع المغلقة، يتمتع ووردبريس بمرونة أكبر، وهو أكثر ملاءمة للتشغيل على المدى الطويل.
4. امتلاك القدرة على التسويق في الأسواق الخارجية
إن إنشاء الموقع الإلكتروني ليس سوى الخطوة الأولى، والأهم من ذلك هو الترويج له لاحقًا.
عادةً ما يتمكن مقدمو الخدمات المتخصصون من توفير:
- تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في جوجل
- موضع إعلانات إعلانات جوجل الإعلانية
- التسويق عبر فيسبوك
- الترويج على LinkedIn
- التسويق عبر مقاطع فيديو يوتيوب
- تحسين محركات البحث متعدد اللغات
- تسويق المحتوى
لا يمكن تحقيق القيمة الحقيقية للموقع المستقل إلا من خلال الجمع بين إنشاء الموقع والترويج له.
5. القدرة على تقديم دعم مستمر في مجال إدارة المحتوى
تظل العديد من المواقع الإلكترونية دون تحديث لفترة طويلة بعد إطلاقها، مما يؤدي في النهاية إلى انخفاض عدد الصفحات التي يتم فهرستها في محركات البحث.
يُنصح بأن تقوم الشركات بالتحديث المستمر:
- المنتجات
- أخبار القطاع
- حالات العملاء
- المقالات التقنية
- الأسئلة الشائعة (FAQ)
- أخبار الشركة
إن الاستمرار في نشر محتوى أصلي لا يساعد فقط في تحسين ترتيب نتائج البحث، بل يعزز أيضًا ثقة العملاء.
بعض المفاهيم الخاطئة الشائعة التي تقع فيها الشركات عند اختيار شركة إنشاء مواقع إلكترونية
التركيز على السعر فقط
انخفاض السعر لا يعني بالضرورة أن المنتج يقدم قيمة جيدة مقابل المال.
إذا تعذر تحسين محركات البحث (SEO) للموقع في مرحلة لاحقة، أو إذا احتاج إلى إعادة تصميم، فإن التكلفة الإجمالية ستكون أعلى في الواقع.
التركيز فقط على الصور التوضيحية للموقع الإلكتروني
الموقع الإلكتروني الجميل لا يعني بالضرورة أنه سيجلب استفسارات.
المواقع الإلكترونية المتميزة حقًّا تولي اهتمامًا أكبر بما يلي:
- تجربة المستخدم
- سرعة تحميل الصفحة
- أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)
- تنظيم المحتوى
- تصميم معدل التحويل
تجاهل الصيانة اللاحقة
إنشاء الموقع الإلكتروني ما هو إلا البداية.
تشمل مرحلة ما بعد الإنتاج ما يلي:
- تحديث المحتوى
- تحسين مُحسّنات محركات البحث SEO
- تحليل البيانات
- الصيانة والأمن
- تحديث البرنامج
كل هذه العوامل تؤثر بشكل مباشر على فعالية تشغيل الموقع.
كيف تساعد شركة Shandong Wailian الشركات في إنشاء مواقع إلكترونية مستقلة للتجارة الخارجية عالية الجودة؟
تركز شركة Shandong Wailian منذ فترة طويلة على التسويق الرقمي في مجال التجارة الخارجية، وتقدم حلولاً شاملة لاكتساب العملاء في الأسواق الخارجية لشركات القطاع الصناعي.
تشمل خدماتنا ما يلي:
إنشاء موقع إلكتروني مستقل للتجارة الخارجية
تصميم مواقع إلكترونية مخصصة وفقًا لخصائص القطاع، مع مراعاة عرض العلامة التجارية وتحويل الاستفسارات إلى صفقات.
تحسين مُحسّنات محرّكات البحث في جوجل
بدءًا من البحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين هيكل الموقع، والتسويق بالمحتوى، وصولاً إلى تحسين محركات البحث التقني (SEO)، نساعد المواقع على جذب المزيد من الزيارات العضوية.
ترويج إعلانات جوجل الإعلانية
وضع استراتيجيات إعلانية مخصصة لكل بلد ومنتج على حدة، بهدف زيادة عدد الاستفسارات الدقيقة.
إنشاء مواقع إلكترونية متعددة اللغات
يدعم إصدارات بعدة لغات، منها الإنجليزية والإسبانية والروسية والعربية والفرنسية وغيرها، مما يتيح تغطية المزيد من الأسواق الخارجية.
إدارة حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في الخارج
مساعدة الشركات على التواجد على منصات مثل فيسبوك ولينكدإن وتيك توك، وتعزيز تأثير العلامة التجارية.
تشغيل الموقع وصيانته
نقدم تحديثات مستمرة للموقع الإلكتروني، وتخطيط محتوى لتحسين محركات البحث (SEO)، وتحليل البيانات، والدعم الفني، لمساعدة الشركات على تحقيق تشغيل مستقر على المدى الطويل.
كيف يمكن تحديد ما إذا كانت شركة إنشاء المواقع الإلكترونية تستحق التعاون معها؟
قبل اختيار الشركاء، يمكن للشركات التركيز على فهم النقاط التالية:
- هل لديكم أمثلة حقيقية لمواقع إلكترونية متخصصة في التجارة الخارجية؟
- هل أنت على دراية بتحسين محركات البحث (SEO) على Google؟
- هل سيتم استخدام أنظمة ناضجة مثل WordPress؟
- هل يتم توفير شفرة المصدر للموقع الإلكتروني وصلاحيات الإدارة؟
- هل يتم دعم التحديثات والصيانة في المستقبل؟
- هل لديك خبرة في مجال التسويق الدولي؟
- هل يمكنكم توفير محتوى أصلي مُحسَّن لمحركات البحث (SEO)؟
وإذا تم استيفاء جميع الجوانب المذكورة أعلاه، فإن هذا المزود عادةً ما يكون أكثر جدارة بالتعاون معه على المدى الطويل.
الملاحظات الختامية
لا يُعد الموقع الإلكتروني المستقل للتجارة الخارجية مجرد بطاقة تعريف للشركة فحسب، بل هو أيضًا منصة مهمة للشركة لتنفيذ أنشطة التسويق في الأسواق الخارجية. يجب أن يراعي الموقع المستقل المتميز حقًّا كل من عرض العلامة التجارية، وتحسين محركات البحث (SEO)، وتجربة المستخدم، وتحويل الاستفسارات إلى صفقات، وليس مجرد تصميم الصفحات.
تنصح شركة Shandong Wailian الشركات، عند اختيار شركة لإنشاء مواقع إلكترونية مستقلة للتجارة الخارجية، بألا تقتصر على مقارنة أسعار إنشاء المواقع فحسب، بل أن تدرس بشكل شامل القدرات التقنية، وكفاءة تحسين محركات البحث (SEO)، والخبرة التشغيلية، والخدمات اللاحقة. فليس من الممكن تحقيق القيمة طويلة الأمد للتسويق الرقمي إلا من خلال إنشاء موقع مستقل قادر على جذب الزوار باستمرار وتجميع طلبات الاستفسار بشكل متواصل.
