Почему при ведении собственного сайта на Google необходимо сочетать его с продвижением в Facebook?
Многие компании, занимающиеся внешней торговлей, при продвижении своей продукции на зарубежных рынках сталкиваются с одной проблемой:
Сайт есть, но трафика недостаточно;
Реклама запущена, но количество запросов нестабильно.
На самом деле, полагаясь исключительно на SEO в Google или рекламу в Facebook, трудно обеспечить стабильный приток клиентов в долгосрочной перспективе.
Тенденции в сфере международного маркетинга в 2026 году будут в большей степени ориентированы на:
- Распределение трафика по различным каналам
- Долгосрочная реклама бренда
- Привлечение целевой аудитории
- Конверсия в рамках ремаркетинга
При этом сочетание собственного сайта на Google и продвижения в Facebook становится основной моделью привлечения клиентов для всё большего числа предприятий обрабатывающей промышленности.
Основное различие между Google и Facebook
Трафик из Google относится к категории «активного поиска»
У клиента уже есть четкие требования:
- «поставщик станков для лазерной резки»
- «подержанный самосвал Howo»
- «Производитель упаковки из бумажной массы»
У таких клиентов высокий коэффициент конверсии, но конкуренция в этом сегменте очень высокая.
Трафик из Facebook относится к категории «активного привлечения»
Многие клиенты не будут сами искать вас.
Но они будут:
- Просмотр материалов по отрасли
- Посмотреть примеры из практики коллег
- Просмотр коротких видеороликов
- Следите за новостями отрасли
Facebook больше подходит для:
- Повышение узнаваемости бренда
- Взаимодействие с клиентами
- Укрепление доверия
- Долгосрочный маркетинг
Почему их сочетание дает наилучший результат?
1. Привлечение трафика на независимый сайт через Facebook
У многих новых сайтов SEO-позиции ещё не поднялись.
В этот момент:
- Реклама на Facebook
- Короткие видео на Facebook
- Содержимое страницы в Facebook
Все они позволяют быстро привлечь первую порцию целевого трафика на собственный сайт.
2. Повышение долгосрочного трафика с помощью SEO в Google
Facebook подходит для быстрого привлечения внимания, но SEO — более подходящий вариант для долгосрочного и стабильного привлечения клиентов.
Когда сайт постоянно обновляется:
- Статьи по отрасли
- Описание продукта
- Случаи с клиентами
- Технические знания
Google будет постепенно повышать рейтинг сайта.
Таким образом, компания сможет постоянно получать естественные запросы.
3. Ремаркетинг в Facebook для повышения конверсии
Многие клиенты, впервые посетившие сайт, не отправляют запрос сразу.
Однако с помощью Facebook Pixel:
Компании могут повторно показывать рекламу этим посетителям.
Конверсия при таком «ремаркетинге» обычно выше.
Как выстроить структуру предприятия, занимающегося внешней торговлей?
Шаг 1: Создание профессионального независимого сайта
Для сайта необходимо:
- Витрина продуктов
- SEO-структура
- Мобильная адаптация
- Быстрая загрузка
- Вход в WhatsApp
- Система запросов через форму
Шаг 2: Постоянное обновление SEO-контента
Предложения по долгосрочному обновлению:
- Отраслевые знания
- Сравнение продуктов
- Учебники
- Случаи с клиентами
- Тенденции рынка
Чем профессиональнее статья с точки зрения SEO, тем стабильнее будет её позиция в рейтинге Google.
Шаг 3: Постоянная работа с Facebook
В комплекте:
- Заводское видео
- Видео об отправке товара
- Короткие видео в Reels
- Отраслевая информация
- Отзывы клиентов
Укрепление доверия к бренду.
Шаг 4: Целевая реклама
Рекомендации по рекламе в Facebook:
- Сначала обеспечить узнаваемость бренда
- Продолжить взаимодействие с клиентами
- Конверсия в рамках ремаркетинга
Не стоит с самого начала ориентироваться исключительно на запросы.
Отрасли, подходящие для комбинации Google+ и Facebook
Особенно подходит для:
- Лазерное оборудование
- Подержанные грузовики
- Упаковочное оборудование
- строительная техника
- Упаковка из формованной целлюлозы
- Строительные материалы
- Промышленное оборудование
Поскольку в этих отраслях:
- Длительный цикл принятия решений
- Клиенты придают большое значение бренду
- Требуется построение долгосрочного доверия
