نوجه انتباه الشركات التي تنفذ حملات إعلانية على Google في الأسواق الدولية إلى أن جولة جديدة من قواعد الأمان الخاصة بـ Google Ads على وشك الدخول حيز التنفيذ، وستؤثر هذه القواعد بشكل مباشر على صلاحيات مسؤولي الحسابات، مما سيؤثر على المهام الأساسية مثل إدارة الموظفين وربط الأصول في حسابات مديري MCC. وقد تلقى بعض المعلنين المشاركين في المرحلة التجريبية بالفعل رسائل بريد إلكتروني رسمية من Google، ولا يتبقى أمام الشركات سوى فترة زمنية محدودة جدًا لإجراء التعديلات اللازمة.
تضم مجتمع الصناعة هذا أكثر من 5000 من العاملين في مجالات الألعاب الموجهة للأسواق الخارجية، والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود، والذكاء الاصطناعي، والترفيه بشكل عام، حيث يتم تبادل تفسير سياسات منصات الإعلانات الخارجية، والخبرات العملية، والموارد الصناعية. ما عليك سوى متابعة هذه الحساب الرسمي لتتمكن من التقدم بطلب للانضمام إلى المجموعة والتواصل مع الأعضاء.
لا يتعلق الأمر بحظر تسجيل الدخول، بل بتشديد القيود على الصلاحيات الحساسة للمسؤولين
قد يظن الكثيرون في البداية خطأً أن حساب Gmail الشخصي لن يتمكن في المستقبل من تسجيل الدخول إلى لوحة تحكم Google Ads، لذا يجب توضيح فرق جوهري هنا: لا توجد قيود على عمليات الإعلان اليومية.
حتى عند استخدام بريد إلكتروني شخصي مجاني مثل Gmail أو Yahoo لتسجيل الدخول إلى لوحة التحكم، لا يزال بإمكانك إنشاء حملات إعلانية وتحميل المواد الإبداعية والاطلاع على بيانات العرض وتصدير التقارير بشكل طبيعي، ولن يتوقف عرض الإعلانات بشكل مباشر.
ما تم تقييده فعليًّا هو الإجراءات الإدارية العليا المتعلقة بأمن الحسابات؛ فمنذ بدء سريان المرحلة التجريبية في 24 أغسطس، لن يكون بالإمكان تنفيذ العمليات التالية من خلال حسابات البريد الإلكتروني الشخصية:
-
إضافة حسابات فرعية إعلانية وإلغاء ربطها، وإتمام ربط الأصول -
إضافة أعضاء جدد إلى الفريق، واستعادة الحسابات، وتعديل صلاحيات مسؤولي المستخدمين
بعبارة أخرى: يمكن استخدام البريد الإلكتروني الشخصي كـ«مشغل إعلانات»، لكنه لم يعد مناسبًا لمنصب «المسؤول الأعلى» في حساب MCC. اعتادت العديد من الشركات والوكالات التي تعمل في الأسواق الخارجية على استخدام حسابات Gmail الشخصية لإدارة حساب MCC بأكمله، وبمجرد تطبيق هذه السياسة، ستواجه هذه الشركات مأزقًا يتمثل في عدم قدرتها على إنشاء حسابات جديدة أو منح صلاحيات للموظفين، مما سيؤدي مباشرةً إلى تعطيل سير العمل داخل الفريق.
أصبحت البريد الإلكتروني الخاص بنطاق الشركة شرطًا أساسيًا لإدارة الحسابات على المستوى الأعلى
فيما يتعلق بهذا التغيير في الصلاحيات، قدمت «جوجل» حلًا واضحًا للغاية. ففيما يتعلق بالإعدادات عالية المخاطر، مثل توزيع صلاحيات الحساب وربط الأصول، يجب استخدام بريد إلكتروني تابع لنطاق الشركة الخاص عند تسجيل الدخول إلى الحساب، على النحو التالي: 也就是name@公司域名.com这类企业邮箱.
من الآن فصاعدًا، عند إدارة حسابات مديري MCC، لن يكون البريد الإلكتروني المؤسسي ميزة إضافية، بل شرطًا أساسيًّا إلزاميًّا. وتهدف المنصة من خلال الاعتماد على نظام الهوية المؤسسية إلى الحد من الأضرار المتتالية التي تنجم عن سرقة الحسابات.
المنطق الكامن وراء ذلك:اختطاف الحسابتفاقم المشكلة، وتصاعد الضغوط المتعلقة بإدارة المخاطر بشكل مستمر
هذه القاعدة الجديدة ليست إجراءً مؤقتًا اتخذته المنصة، بل هي وسيلة دفاعية للتصدي لهجمات اختطاف البريد الإلكتروني (ATO) التي تتزايد بشكل متسارع في الوقت الحالي.
غالبًا ما يستخدم القراصنة أساليب التصيد الاحتيالي لسرقة حسابات البريد الإلكتروني الشخصية، وبمجرد حصولهم على البريد الإلكتروني الخاص بمسؤول MCC، يمكنهم التلاعب بحرية في صلاحيات الحساب واختلاس رصيد الحساب، وأخطر العواقب هي توريط جميع الحسابات الفرعية التابعة لـ MCC في حالات غير طبيعية جماعية، وتعرضها لعقوبات نظام مراقبة المخاطر.
في السنوات الأخيرة، استمرت معايير التحكم في المخاطر في Google Ads في التشدد، وشهد عام 2024 ارتفاعًا كبيرًا في عدد الحسابات الإعلانية التي تم حظرها. بالنسبة للتجار الذين يتوسعون في الأسواق الخارجية، لم يعد أمن الحسابات يقتصر منذ فترة طويلة على مقاومة هجمات القراصنة فحسب، بل أصبح تنظيم هوية الحسابات أيضًا جزءًا مهمًا لتجنب الأحكام الخاطئة من المنصة وتجنب حظر الحسابات المرتبطة بشكل جماعي. ومن خلال تجميع العمليات الإدارية عالية المخاطر في نظام البريد الإلكتروني المؤسسي، يمكن الحد من سرقة نقطة الضعف الفردية من مصدر الحساب، وبالتالي تجنب الحوادث الصناعية التي تؤدي إلى انهيار كامل.
أربع خطوات للتدقيق الذاتي لتجنب تعطل الأعمال بعد دخول السياسة حيز التنفيذ
لم يتبقَ سوى وقت قصير على بدء المرحلة التجريبية، فلا تنتظر حتى تدخل القواعد حيز التنفيذ لتتخذ إجراءات تصحيحية في اللحظة الأخيرة، حيث إن نقل صلاحيات الحساب والتحقق من الهوية يتطلبان وقتًا، ومن السهل جدًّا الوقوع في أخطاء عند القيام بهذه الإجراءات على عجل. نوصي المسؤولين عن الحملات الإعلانية بإتمام المراجعة الداخلية في أسرع وقت ممكن:
-
جرد جميع حسابات المسؤولين
قم بتحديد جميع الحسابات التي تتمتع بصلاحيات إدارية في النظام الخلفي لشركة MCC، مع التمييز بين عناوين البريد الإلكتروني الشخصية المجانية وعناوين البريد الإلكتروني الخاصة بنطاقات الشركات، ووضع علامة على الحسابات التي تنطوي على مخاطر. -
اكتمل نقل صلاحيات المسؤول
يجب إعطاء الأولوية لاستبدال المسؤول الرئيسي عن MCC بحساب البريد الإلكتروني المؤسسي الخاص بشركتنا، مع إتمام عملية تسليم الصلاحيات والتأكد من أن المسؤول الجديد يمكنه الوصول بشكل طبيعي إلى جميع الأصول. -
تنظيم صلاحيات الحسابات التي تحتوي على كميات
تحقق في الوقت نفسه من إعدادات مسؤولي الحسابات الفرعية التابعة لك، وخطط مسبقًا لخطة التعديلات اللاحقة، حيث من المرجح أن يتم توسيع نطاق هذه السياسة لتشمل جميع الحسابات لاحقًا. -
يرجى الانتباه إلى الإشعارات الواردة عبر البريد الإلكتروني الرسمي
سيتلقى المعلنون المدرجون في قائمة البرنامج التجريبي رسالة إلكترونية إخطار من Google، ويُطلب منهم إكمال الإجراءات التصحيحية على وجه السرعة فور استلامها، كما يُنصح الشركات غير المشمولة بالبرنامج التجريبي بوضع خطط احتياطية مسبقًا.
أصبحت التحديثات على قواعد منصات الإعلانات الخارجية أكثر تواتراً، وغالبًا ما يكون نظام الحسابات الأساسي هو العنصر الذي يُهمل بسهولة رغم تأثيره على الصورة الكلية. فقد وقعت العديد من الشركات التي تتوسع في الأسواق الخارجية في مشاكل، ليس بسبب مخالفة مواد الإعلانات للقواعد، بل بسبب الإهمال في إدارة حسابات المسؤولين، مما أدى إلى خسائر متتالية.
ستواصل هذه الحسابات متابعة التغييرات في سياسات منصات الإعلانات الأجنبية الرائدة، مثل Google وMeta وTikTok، وتقديم تفسيرات عملية تتناسب مع احتياجات الشركات الصينية التي تتوسع في الأسواق الخارجية.
