{"id":3817,"date":"2025-11-07T09:49:47","date_gmt":"2025-11-07T01:49:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.sd-facebook.com\/?p=3817"},"modified":"2025-12-26T15:21:40","modified_gmt":"2025-12-26T07:21:40","slug":"chsmpt","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/chsmpt\/","title":{"rendered":"Naviguant sur la mer, les m\u00e9dias sociaux vont de l'avant !"},"content":{"rendered":"
\u00a0 \u00a0 Les m\u00e9dias sociaux d'outre-mer constituent une position importante pour les entreprises d'outre-mer, parmi lesquelles LinkedIn, Facebook, YouTube, TikTok et Instagram sont les meilleurs choix en raison de leur grande influence et de leur large base d'utilisateurs. Pour bien exploiter ces plateformes, il est essentiel de ma\u00eetriser leurs avantages respectifs et les caract\u00e9ristiques de leur public.<\/div>\n
Aujourd'hui, nous allons parler de quelques-unes des principales plateformes :<\/div>\n

Facebook : une plateforme de publicit\u00e9 sociale \u00e0 large port\u00e9e<\/h3>\n
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\u00a0 \u00a0 Le c\u0153ur de la comp\u00e9titivit\u00e9 de Facebook provient de l'\u00e9norme volume d'utilisateurs pr\u00e9cipit\u00e9 par son d\u00e9veloppement \u00e0 long terme et de son syst\u00e8me de publicit\u00e9 tr\u00e8s mature et pr\u00e9cis - la superposition de ces deux avantages en fait la plateforme pr\u00e9f\u00e9r\u00e9e des entreprises \u00e9trang\u00e8res pour atteindre un grand nombre d'utilisateurs et faciliter efficacement la conversion.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 En termes de nombre d'utilisateurs, la port\u00e9e de Facebook est particuli\u00e8rement remarquable : au niveau mondial, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels a d\u00e9pass\u00e9 la barre des 3 milliards ; sur le march\u00e9 cl\u00e9 des \u00c9tats-Unis, non seulement le nombre d'utilisateurs d\u00e9passe 253 millions, mais 67% utilisateurs am\u00e9ricains de smartphones ont install\u00e9 l'application, qui est un leader de l'industrie en termes de p\u00e9n\u00e9tration des groupes de consommateurs locaux, fournissant une large base pour les entreprises afin d'atteindre les diff\u00e9rents niveaux d'utilisateurs. L'application est un leader du secteur en termes de p\u00e9n\u00e9tration parmi les consommateurs locaux, ce qui permet aux entreprises d'atteindre les utilisateurs \u00e0 diff\u00e9rents niveaux.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 En termes de capacit\u00e9 publicitaire, la couverture de Facebook sur le march\u00e9 am\u00e9ricain de la publicit\u00e9 atteint 71,9%. S'appuyant sur une technologie de ciblage raffin\u00e9e (par exemple, le filtrage des groupes de clients en fonction de la g\u00e9ographie, des int\u00e9r\u00eats, des habitudes de consommation, etc.), il peut faire correspondre avec pr\u00e9cision les besoins des entreprises et des clients potentiels et, en particulier, il est devenu un pont essentiel pour les petites et moyennes entreprises qui vont \u00e0 l'\u00e9tranger pour atteindre leurs groupes cibles \u00e0 faible co\u00fbt, \u00e9tablir des connexions avec le march\u00e9 et r\u00e9duire efficacement le co\u00fbt de l'acquisition de clients.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 Au niveau de l'exploitation du contenu, le sc\u00e9nario de Facebook est tr\u00e8s adaptable : il soutient l'exploitation r\u00e9guli\u00e8re de la page d'accueil officielle de la marque, qui sert de position stable pour diffuser la dynamique de la marque et sensibiliser les utilisateurs ; il peut \u00e9galement rassembler de mani\u00e8re coh\u00e9rente les utilisateurs principaux gr\u00e2ce \u00e0 la fonction de communaut\u00e9 pour cultiver la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque et l'adh\u00e9sion des utilisateurs ; en m\u00eame temps, les publireportages peuvent r\u00e9aliser la port\u00e9e pr\u00e9cise du contenu, et la diffusion en direct des marchandises peut promouvoir les interactions et les conversions en temps r\u00e9el, formant une cha\u00eene d'exploitation compl\u00e8te \"exposition - interaction - transaction\" pour r\u00e9pondre aux besoins marketing diversifi\u00e9s des entreprises qui vont \u00e0 l'\u00e9tranger. Dans le m\u00eame temps, les publireportages peuvent atteindre un contenu pr\u00e9cis et la diffusion en direct peut promouvoir l'interaction et la conversion en temps r\u00e9el, formant ainsi une cha\u00eene op\u00e9rationnelle compl\u00e8te \"exposition - interaction - transaction\" pour r\u00e9pondre aux besoins diversifi\u00e9s de marketing des entreprises \u00e0 l'\u00e9tranger.<\/div>\n

YouTube : un contenu approfondi pour renforcer la confiance dans les marques<\/h3>\n

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\u00a0 \u00a0 Dans la matrice des m\u00e9dias sociaux \u00e0 l'\u00e9tranger, YouTube est devenu une plateforme cl\u00e9 pour les entreprises d'outre-mer, leur permettant d'offrir une valeur de marque et d'atteindre des utilisateurs tr\u00e8s int\u00e9ress\u00e9s, gr\u00e2ce \u00e0 son positionnement unique \"\u00e9cosyst\u00e8me de vid\u00e9os longues + sc\u00e8ne de consommation de contenu en profondeur\". Contrairement aux plateformes de vid\u00e9os courtes qui se concentrent sur l'\"attraction instantan\u00e9e\", les utilisateurs de YouTube sont plus enclins \u00e0 rechercher activement et \u00e0 consommer du contenu en profondeur - leur demande principale n'est pas seulement le loisir et le divertissement, mais aussi l'acquisition de connaissances, l'apprentissage de comp\u00e9tences et la compr\u00e9hension approfondie des produits, ce qui est un attribut qui permet aux entreprises d'atteindre avec pr\u00e9cision les \"utilisateurs \u00e0 forte intensit\u00e9 d'int\u00e9r\u00eat\". Cet attribut de l'utilisateur offre un avantage naturel aux entreprises pour atteindre avec pr\u00e9cision le \"segment de la volont\u00e9 de prise de d\u00e9cision \u00e9lev\u00e9e\".<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 Du point de vue de la tendance du marketing de contenu, le sc\u00e9nario publicitaire de la plateforme YouTube va conna\u00eetre une extension importante en 2025 : les donn\u00e9es montrent que 43% des d\u00e9penses publicitaires de YouTube ont d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 l'\u00e9cran de t\u00e9l\u00e9vision, et la proportion de l'exposition de la marque dans le sc\u00e9nario du grand \u00e9cran familial continue d'augmenter. Ce changement est d'une grande importance pour les entreprises d'outre-mer - par rapport au \"visionnage fragment\u00e9\" mobile, l'attention des utilisateurs est plus concentr\u00e9e sur la sc\u00e8ne du grand \u00e9cran familial, et elle est souvent accompagn\u00e9e par les membres de la famille qui regardent ensemble, ce qui peut non seulement renforcer la profondeur de la r\u00e9ception des informations sur la marque, mais aussi atteindre la famille. Elle est particuli\u00e8rement adapt\u00e9e \u00e0 la promotion des appareils \u00e9lectrom\u00e9nagers, de l'ameublement, des produits 3C et d'autres cat\u00e9gories qui ont besoin d'afficher l'utilisation de la sc\u00e8ne.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 Les mises \u00e0 jour des fonctionnalit\u00e9s de la plateforme ont cr\u00e9\u00e9 de nouvelles opportunit\u00e9s pour les entreprises qui se lancent \u00e0 l'\u00e9tranger (en particulier les marques dans des domaines de niche). Cette ann\u00e9e, YouTube a lanc\u00e9 les \"Trending Tags by Category\" (couvrant la musique, les jeux, la technologie, le style de vie et d'autres secteurs verticaux) et la \"Hype Function\", qui rompt avec la traditionnelle \"concentration en t\u00eate\" de la distribution du trafic. \"Le contenu vertical publi\u00e9 par des entreprises ou des cr\u00e9ateurs dans des domaines de niche peut atteindre directement les utilisateurs dans les cercles d'int\u00e9r\u00eat correspondants gr\u00e2ce \u00e0 une correspondance pr\u00e9cise des tags, et gagner en visibilit\u00e9 sans d\u00e9pendre d'un investissement \u00e0 grande \u00e9chelle dans le trafic. Par exemple, les marques \u00e9trang\u00e8res qui se concentrent sur l'\u00e9quipement de plein air et la culture et la cr\u00e9ativit\u00e9 artisanales peuvent rapidement entrer en contact avec les principaux groupes de passionn\u00e9s \u00e0 l'aide d'\u00e9tiquettes en vogue telles que \"aventure en plein air\" et \"artisanal\", r\u00e9duisant ainsi efficacement le co\u00fbt d'acquisition des clients pendant la phase de d\u00e9marrage \u00e0 froid.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 En termes de s\u00e9lection de contenu, les caract\u00e9ristiques \u00e9cologiques de YouTube sont hautement compatibles avec les besoins des entreprises d'outre-mer : les \u00e9valuations approfondies de produits peuvent montrer intuitivement les avantages des performances des produits technologiques et \u00e9lectrom\u00e9nagers et aider les utilisateurs \u00e0 faire confiance \u00e0 leurs achats ; les tutoriels peuvent r\u00e9soudre le probl\u00e8me du \"seuil\" dans les accessoires num\u00e9riques, les produits m\u00e9nagers et d'autres cat\u00e9gories, et am\u00e9liorer la satisfaction de l'utilisateur ; Le documentaire sur l'histoire de la marque, par le biais d'une narration \u00e9motionnelle, renforce la connotation culturelle des marques de v\u00eatements et de produits de beaut\u00e9 ; la vid\u00e9o de d\u00e9ballage par l'utilisateur est une exp\u00e9rience r\u00e9elle, qui renforce l'effet de consommation rapide, de produits ludiques \u00e0 la mode et d'\"herbe\". Ces formes de contenu r\u00e9pondent non seulement aux besoins d'information approfondie des utilisateurs, mais aident \u00e9galement les entreprises \u00e0 construire une cha\u00eene de marketing compl\u00e8te allant de la \"sensibilisation \u00e0 la conversion en passant par la confiance\", ce qui est devenu le choix principal de la plupart des marques \u00e9trang\u00e8res pour construire une puissance de marque \u00e0 long terme.<\/div>\n

TikTok : s'emparer des hauteurs de trafic dans l'esprit des jeunes utilisateurs<\/h3>\n

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\u00a0 \u00a0 En tant que plateforme mondialis\u00e9e h\u00e9ritant des avantages de l'\u00e9cosyst\u00e8me des vid\u00e9os courtes, TikTok, avec son m\u00e9canisme de recommandation algorithmique pr\u00e9cis et son \u00e9cosyst\u00e8me de contenu hautement interactif, est devenu le \"lieu de rassemblement de l'attention\" pour les jeunes groupes de consommateurs \u00e9trangers, et est m\u00eame devenu le choix principal pour les entreprises \u00e9trang\u00e8res afin de briser rapidement le cercle et de convertir les utilisateurs. Son fort attrait pour les jeunes utilisateurs, sa grande fid\u00e9lit\u00e9 et sa capacit\u00e9 \u00e0 convertir efficacement les ventes incitent de plus en plus de marques \u00e9trang\u00e8res \u00e0 l'int\u00e9grer dans leur matrice de marketing de base.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 En termes d'\u00e9chelle d'utilisateurs et de fid\u00e9lit\u00e9, la p\u00e9n\u00e9tration de TikTok sur les principaux march\u00e9s \u00e9trangers continue de grimper. Selon les derni\u00e8res donn\u00e9es, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels de TikTok aux \u00c9tats-Unis atteindra environ 116,6 millions en 2025, dont la proportion d'utilisateurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z (18-26 ans) est proche de 50%, ce qui fait de TikTok une position centrale pour les marques afin d'atteindre les jeunes consommateurs. Ce qui est encore plus remarquable, c'est que les utilisateurs am\u00e9ricains passent en moyenne 52 minutes par jour sur TikTok, soit bien plus que sur la plupart des plateformes sociales. Cette dur\u00e9e \u00e9lev\u00e9e s'explique par le fait que l'algorithme capte avec pr\u00e9cision les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs et par le fort attrait du contenu vid\u00e9o court, qui offre une grande visibilit\u00e9 aux marques et cr\u00e9e les conditions n\u00e9cessaires pour que les utilisateurs en apprennent davantage sur les marques. Cela permet aux marques de se faire conna\u00eetre et cr\u00e9e les conditions pour que les utilisateurs comprennent les marques en profondeur.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 En termes de capacit\u00e9 de conversion commerciale, la cha\u00eene \"de l'ensemencement \u00e0 la transaction\" de TikTok pr\u00e9sente un avantage significatif. Les donn\u00e9es de la recherche par \u00e9chantillonnage montrent que 371 utilisateurs de TTP3T ont d\u00e9couvert et achet\u00e9 des produits par l'interm\u00e9diaire de TikTok, ce qui refl\u00e8te non seulement l'influence de la plateforme sur les d\u00e9cisions de consommation des utilisateurs, mais confirme \u00e9galement sa force dans le segment \"cr\u00e9ation de la demande - conversion\". D'une part, les vid\u00e9os courtes peuvent pr\u00e9senter visuellement les points forts d'un produit et stimuler l'int\u00e9r\u00eat des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 une pr\u00e9sentation bas\u00e9e sur des sc\u00e8nes ; d'autre part, les fonctions de commerce \u00e9lectronique constamment am\u00e9lior\u00e9es de TikTok (telles que les paniers d'achat dans les diffusions en direct et les liens vers les produits mont\u00e9s sur les vid\u00e9os courtes) ont raccourci la boucle ferm\u00e9e \"regarder le contenu - cliquer pour acheter\" et raccourci le parcours de consommation de l'utilisateur, rendant plus facile pour les utilisateurs de \"voir et d'acheter\".<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 Du point de vue de l'exploitation du contenu, les caract\u00e9ristiques \u00e9cologiques de TikTok font de la l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et de l'interactivit\u00e9 la strat\u00e9gie de base. Les courtes vid\u00e9os cr\u00e9atives sont le support de base, se concentrant sur les principaux arguments de vente du produit ou sur des sc\u00e8nes int\u00e9ressantes en 15 \u00e0 60 secondes, et attirant rapidement l'attention des utilisateurs gr\u00e2ce \u00e0 l'impact visuel ; les d\u00e9fis populaires sont la cl\u00e9 pour d\u00e9clencher la diffusion de la communication, et les marques peuvent lancer ou participer aux d\u00e9fis th\u00e9matiques de la plateforme en combinaison avec leurs propres caract\u00e9ristiques, et former des diffusions virales avec l'aide des cr\u00e9ations spontan\u00e9es des utilisateurs, par exemple, les marques de beaut\u00e9 lan\u00e7ant le \"Makeup Makeover Challenge\" et les marques de v\u00eatements lan\u00e7ant le \"Dress Relay Challenge\". Par exemple, les marques de produits de beaut\u00e9 lancent le \"Makeup Makeover Challenge\" et les marques de v\u00eatements lancent le \"Wear Relay Challenge\", ce qui peut rapidement accro\u00eetre l'exposition de la marque ; la coop\u00e9ration entre les experts cl\u00e9s peut tirer parti de la base de fans et de l'approbation de confiance des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s pour atteindre un public pr\u00e9cis - des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans diff\u00e9rents domaines ( Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s dans diff\u00e9rents domaines (par exemple, les blogueurs beaut\u00e9, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s lifestyle, les blogueurs d'\u00e9valuation technologique) peuvent produire du contenu natif pour les groupes d'utilisateurs cibles et r\u00e9duire la r\u00e9sistance des utilisateurs ; les publireportages natifs doivent \u00eatre int\u00e9gr\u00e9s dans l'\u00e9cosyst\u00e8me du contenu, et avec la condition pr\u00e9alable de \"ne pas interrompre l'exp\u00e9rience de l'utilisateur\", ils atteindront les clients potentiels par le biais de la recommandation algorithmique pour amplifier encore l'effet de conversion.<\/div>\n
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\u00a0 \u00a0 Selon les analystes du secteur, pour les entreprises \u00e9trang\u00e8res, la valeur fondamentale de TikTok ne r\u00e9side pas seulement dans le \"volume de trafic \u00e9lev\u00e9\", mais aussi dans le double avantage d'une \"correspondance pr\u00e9cise avec les jeunes utilisateurs et d'une conversion efficace\". Pour les marques ciblant le march\u00e9 de la g\u00e9n\u00e9ration Z en particulier, la compr\u00e9hension de la logique de contenu et de la cha\u00eene de conversion de TikTok sera la cl\u00e9 de l'ouverture du march\u00e9 des jeunes consommateurs \u00e0 l'\u00e9tranger.<\/div>\n
Les entreprises maritimes devraient choisir ces plateformes de m\u00e9dias sociaux en fonction de leur propre r\u00e9alit\u00e9, ne pas faire toutes sortes de passes, toutes sortes de livraisons, trouver le lieu de rassemblement des utilisateurs cibles pour un travail en profondeur, ce qui permettra certainement d'obtenir de bons r\u00e9sultats.<\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Pour les entreprises qui pr\u00e9voient de s'implanter \u00e0 l'\u00e9tranger, les m\u00e9dias sociaux \u00e9trangers constituent un canal tr\u00e8s important. D'une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, LinkedIn, Facebook, YouTube, TikTok et Instagram sont les premiers choix pour les entreprises qui vont \u00e0 l'\u00e9tranger en raison de leur grande influence et de leurs vastes groupes d'utilisateurs. Chacune de ces plateformes a ses propres avantages et son propre public. Si vous voulez bien fonctionner, vous devez d'abord comprendre leurs caract\u00e9ristiques.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":4066,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"%%post_title%%","_seopress_titles_desc":"%%post_excerpt%%","_seopress_robots_index":"","_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"site-sidebar-layout":"default","site-content-layout":"","ast-site-content-layout":"default","site-content-style":"default","site-sidebar-style":"default","ast-global-header-display":"","ast-banner-title-visibility":"","ast-main-header-display":"","ast-hfb-above-header-display":"","ast-hfb-below-header-display":"","ast-hfb-mobile-header-display":"","site-post-title":"","ast-breadcrumbs-content":"","ast-featured-img":"","footer-sml-layout":"","theme-transparent-header-meta":"default","adv-header-id-meta":"","stick-header-meta":"default","header-above-stick-meta":"","header-main-stick-meta":"","header-below-stick-meta":"","astra-migrate-meta-layouts":"set","ast-page-background-enabled":"default","ast-page-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-5)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"ast-content-background-meta":{"desktop":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"tablet":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""},"mobile":{"background-color":"var(--ast-global-color-4)","background-image":"","background-repeat":"repeat","background-position":"center center","background-size":"auto","background-attachment":"scroll","background-type":"","background-media":"","overlay-type":"","overlay-color":"","overlay-opacity":"","overlay-gradient":""}},"footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-3817","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news"],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3817"}],"version-history":[{"count":5,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3817\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4067,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3817\/revisions\/4067"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4066"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.sd-qq.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}